Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, buộc phải ứng dụng cách thức hoạt động để phù hợp với điều kiện biến đổi khí hậu, nguồn tài nguyên thiên nhiên hữu hạn, ý thức về bất bình đẳng ngày càng nâng cao, số hóa và tự động hóa ngày càng tăng. Đồng thời, các doanh nghiệp phải thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng khi theo đuổi cuộc sống này. Truyền thông số (social media) thúc đẩy sự vận động của hành vi người tiêu dùng. Một cuộc cách mạng truyền thông đã và đang dân chủ và gián đoạn hóa xã hội theo cách chưa từng thấy.
Trong cuốn sách này, Matthew Yeomans giải thích vì sao theo đuổi sự bền vững là chìa khóa giúp các doanh nghiệp định hướng mục tiêu (và mục đích tồn tại) trong bối cảnh truyền thông số đang xói mòn niềm tin ở tất cả các tổ chức. Cuốn sách cũng đưa ra cách truyền thông số phổ cập mối quan tâm về sự bền vững, thúc đẩy doanh nghiệp tăng cường hoạt động một cách tin cậy và có trách nhiệm. Đồng thời, định hình cách doanh nghiệp chia sẻ về tầm quan trọng của sự bền vững với xã hội.
Cuốn sách này dành cho các chuyên gia truyền thông và marketing trong kinh doanh, đặc biệt là các công ty và đại lý thuộc danh sách Fortune 500, FTSE 250. Đây là một hướng dẫn hữu ích về phương pháp ứng dụng truyền thông số để giao tiếp với khách hàng và các bên liên quan một cách đáng chân. Cuốn sách cũng là nguồn tài liệu dành cho lĩnh vực truyền thông bền vững đang phát triển ở bậc đại học.
Mục lục
Lời giới thiệu
Phần 1: Kỷ nguyên số
- Sơ lược lịch sử truyền thông xã hội
- Cách truyền thông xã hội phổ cập tính bền vững
- Học cách lắng nghe sau một thế kỷ hò hét
Phần 2. Các yếu tố niềm tin
- Sự hợp tác và sức mạnh đám đông
- Tính minh bạch triệt để
- Cần những người lãnh đạo
- Trao quyền và giáo dục
- Cảm hứng thay đổi hành vi
Phần 3. Kiến thức để hành động
- Đừng nói, hãy thể hiện
- Hiệu ứng mạng xã hội
- Phương pháp lưu báo cáo bền vững
- Mục tiêu toàn cầu để giành được niềm tin
Lời bạt
Trích đoạn sách:
Thật khó tin rằng, thời đại truyền thông xã hội thống trị cuộc sống hàng ngày, lại không tồn tại cách đây một thập kỷ, và hầu hết mọi người không có tài khoản mạng xã hội riêng để tác động lên doanh nghiệp. Ngày nay, tất cả các thương hiệu và hầu hết doanh nghiệp đều hiểu rằng họ cần hiện diện trên nền tảng truyền thông xã hội. Khi làm vậy, họ chấp thuận việc đối thoại hai chiều với công chúng. Các nền tảng như Pinterest và hoạt động như một cửa hàng ảo cho nhiều thương hiệu tiêu dùng. mạng xã hội cung cấp hàng triệu người có thể thay đổi cách nhìn qua marketing trao đổi. Trong khi đó, với nhiều doanh nghiệp hướng tới người tiêu dùng, hoạt động như một kênh dịch vụ khách hàng thực tế.
Bằng cách tạo ra một ngành công nghiệp nơi mọi tương tác kỹ thuật số với quảng cáo hoặc thông điệp marketing có thể được đo lường về lý thuyết, marketing trực tuyến ra đời. Điều này càng làm trầm trọng tình trạng mất kết nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Đến năm 2006, marketing và kinh doanh trực tuyến nói chung đã trở thành một trò chơi số, được đánh giá bằng số lần hiển thị và nhấp chuột, tỷ lệ mở trên các chiến dịch trực tiếp, cùng các tiêu chí ngày càng phức tạp về lợi nhuận đầu tư cho marketing.
Say sưa với dữ liệu, các doanh nghiệp nghĩ rằng họ đang thấu hiểu hành vi của người tiêu dùng hơn bao giờ hết. Điều họ không nhận ra là dữ liệu có ý nghĩa rất nhỏ nếu họ không hiểu động cơ và cảm xúc chi phối quyết định mua sản phẩm. Nếu doanh nghiệp ít chú trọng đến những con số hơn, họ có thể phát hiện ra người tiêu dùng bắt đầu có tiếng nói và quyền lực trong cán cân doanh nghiệp-khách hàng nhờ vào những công nghệ hiện đại. Người tiêu dùng đang thay đổi. Suy cho cùng, những dấu hiệu đầu tiên của cuộc cách mạng truyền thông xã hội đã hiển hiện trong một thời gian dài.
Về tác giả:
Matthew Yeomans là một nhà văn, nhà báo và cố vấn với hơn 25 năm kinh nghiệm làm việc và tư vấn cho một số doanh nghiệp và nhà xuất bản lớn nhất thế giới. Ông đã thành lập Sustainly, tạo ra Chỉ Số Bền Vững trong Truyền Thông Số và là tác giá của bốn cuốn sách.
Công ty CP Sách Thái Hà trân trọng giới thiệu!
👁️
1 | ⌚2025-09-10 17:16:47.301
VNĐ: 57,100
Mua hàng tại Shopee giảm thêm 30%




1. Trust Inc. - Từ Niềm Tin Đến Vị Thế Vững Bền Trong Thời Đại Số Trong cuốn sách này, Matthew Yeomans giải thích vì sao theo đuổi sự bền vững là chìa khóa giúp
TRUST INC. Từ niềm tin đến vị thế vững bền trong thời đại số Matthew Yeomans Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay
Trust Inc. - Từ Niềm Tin Đến Vị Thế Vững Bền Trong Thời Đại Số Trong cuốn sách này, Matthew Yeomans giải thích vì sao theo đuổi sự bền vững là chìa khóa giúp các
Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, buộc phải ứng dụng cách thức hoạt động để phù hợp với điều kiện biến
Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, buộc phải ứng dụng cách thức hoạt động để phù hợp với điều kiện
Thông tin chi tiết Mã hàng 9786043903904 Tên Nhà Cung Cấp Phụ Nữ Tác giả Jessica Bruder Người Dịch Y Khương, Phạm Ngọc Thạch NXB Phụ Nữ Việt Nam Năm XB 2023 Ngôn Ngữ Tiếng
Nomadland - Cõi người dưng - Đời Du Dân Mỹ Thế Kỷ 21 Cõi người dưng - Nomadland là cuốn bút ký của nhà báo Mỹ nổi tiếng Jessica Bruder. Năm 2014, Jessica Bruder được
- Tên tác phẩm: Cõi người dưng - Nomadland: Đời du dân Mỹ thế kỷ 21 - Thể loại: bút ký; Số trang: 400 trang; Khổ: 14x21cm - Tác giả: Jessica Bruder; Dịch giả: Y
Bút Xóa Kéo Mỏ Vẹt Fullmark CFB_DAP06 Sản phẩm giúp bạn nhanh chóng sửa sai trên văn bản, giấy tờ. Thiết kế hiện đại, kiểu dáng nhỏ gọn rất dễ dàng sử dụng. Băng xóa có
Bếp từ đôi cảm ứng KAFF KF-FL101II thuộc dòng bếp từ cao cấp của thương hiệu thiết bị nhà bếp nổi tiếng tại Đức KAFF, là sự kết hợp hoàn hảo giữa 2 bên bếp
Quý Cô Thịnh Vượng – Khi Phụ Nữ Tư Duy ĐÚNG Về TIỀN Tên tác giả: Fiona Ferris Dịch giả: Maneki Neko Khổ sách: 14.5x20 cm Số trang: 160 trang Thương hiệu: Bloom Books Nhà
Móc treo đồ có 2 chấu inox 304 sơn đen Hobby home decor 2CX Thông tin kỹ thuật - Chất liệu: inox 304 sơn đen - Yêu cầu khoan lắp đặt - Có khắc logo
- Tác giả: - Khổ sách: 13x20cm - Số trang: 344 - Trọng lượng: 341g - Giá bán: 135,000 VNĐ - ISBN: 978-604-1-24317-0 - In lần thứ 19 năm 2024 - Giới thiệu tóm tắt
Bìa Giấy Flat File A4S-Blue 78-035ND Sản phẩm dùng để đựng hồ sơ, giấy tờ tiện lợi. Đây sẽ là một trợ thủ đắc lực đồng hành với bạn trong học tập cũng như công việc
Mùa Hè Không Tên - Bìa Cứng “Mùa hè không tên” là truyện dài mới nhất của nhà văn Nguyễn Nhật Ánh, với những câu chuyện tuổi thơ với vô số trò tinh nghịch, những
Bộ 2 cuốn sách về Phù Thủy Chứng Khoán: Phù Thủy Sàn Chứng Khoán - Phù Thủy Sàn Chứng Khoán Thế Hệ Mới Cuốn sách gồm một loạt các cuộc phỏng vấn với các nhà
Official preparation for the 'IELTS Life Skills' Speaking and Listening exam. This Student's Book prepares candidates for the IELTS Life Skills - A1 Speaking and Listening exam which is used to prove language level for
Bình tĩnh đến kỳ lạ. Những người đàn ông không có đàn bà gồm 7 câu chuyện: Drive my car, Yesterday, Cơ quan độc lập, Scheherazade, Kino, Samsa đang yêu và Những người đàn ông
Bộ sách Cẩm nang tư duy của Richard Paul - Linda Elder Bộ sách CẨM NANG TƯ DUY này dành cho mọi bạn đọc, từ học sinh, sinh viên đến các giảng viên, các nhà
Ts Thu Giang - Bộ Sách Những Giá Trị Vượt Thời Gian (Ấn Bản Hoài Cổ) - Combo 3 Cuốn ------------ Bộ sách gồm 3 cuốn: - TS Thu Giang - Cái dũng của Thánh
Bạt Phủ Xe Ô Tô HYUNDAI I10, I20, I30, Accent, Santafe, Tucson, Kona, Getz, Avante, Elantra, Sonata, có phản quang Bạt xe hơi, áo, bạt trùm xe hơi, xe ôtô 4 chỗ đến 7 chỗ, lớp bạc phản quang chống nóng, chống mưa, chống xước sơn. Chất liệu vải dù Polyester Oxford Fabric tráng nhôm
Nibbles: The Bedtime Book This wonderful new instalment of the internationally best-selling series by Emma Yarlett is packed with die-cuts, flaps and lots of fairy tale fun! It’s bedtime, but where’s Nibbles? Instead of counting
Thần Thoại Celt Những câu chuyện hoành tráng trong Thần thoại Hy Lạp và Thần thoại Bắc Âu hay thế giới Ả Rập huyền bí trong “Nghìn lẻ một đêm” hẳn đã quá quen thuộc
Thịnh Vượng Tài Chính Tuổi 30 - Tập 1 Một trong số những mong muốn chung của mọi người là việc sống mà không cần phải lo lắng về tiền. Dù gì đi nữa nếu
Cuốn sách nhằm mục đích lấp đầy những khoảng trống trong nghiên cứu về sự giàu có, mối tương quan giữa các đặc điểm tính cách cụ thể và sự thành công của doanh nhân.
Riotous Rainforests tells you everything you want to know about the world's rainforest regions, some of the most unique places on Earth. Discover the amazing array of wildlife, from noisy monkeys to tiny tree frogs,
Tính Năng Sản Phẩm 1 、 Bút mực gel cho mọi tác vụ. 2 、 Tay cầm bằng cao su vừa vặn với hình thức mang lại sự thoải mái đặc biệt và giúp việc
ĐẶC ĐIỂM NỔI BẬT - Kiểu dáng trẻ trung, độc đáo hình con lợn - Thân nồi bằng nhựa PP cách nhiệt, siêu bền - Lòng nồi phủ chống dính Whitford (USA) an toàn cho
1. Trust Inc. - Từ Niềm Tin Đến Vị Thế Vững Bền Trong Thời Đại Số Trong cuốn sách này, Matthew Yeomans giải thích vì sao theo đuổi sự bền vững là chìa khóa giúp
TRUST INC. Từ niềm tin đến vị thế vững bền trong thời đại số Matthew Yeomans Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay
Trust Inc. - Từ Niềm Tin Đến Vị Thế Vững Bền Trong Thời Đại Số Trong cuốn sách này, Matthew Yeomans giải thích vì sao theo đuổi sự bền vững là chìa khóa giúp các
Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, buộc phải ứng dụng cách thức hoạt động để phù hợp với điều kiện biến
Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, buộc phải ứng dụng cách thức hoạt động để phù hợp với điều kiện
Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, buộc phải ứng dụng cách thức hoạt động để phù hợp với điều kiện biến
Thông tin chi tiết Mã hàng 9786043903904 Tên Nhà Cung Cấp Phụ Nữ Tác giả Jessica Bruder Người Dịch Y Khương, Phạm Ngọc Thạch NXB Phụ Nữ Việt Nam Năm XB 2023 Ngôn Ngữ Tiếng
Nomadland - Cõi người dưng - Đời Du Dân Mỹ Thế Kỷ 21 Cõi người dưng - Nomadland là cuốn bút ký của nhà báo Mỹ nổi tiếng Jessica Bruder. Năm 2014, Jessica Bruder được
- Tên tác phẩm: Cõi người dưng - Nomadland: Đời du dân Mỹ thế kỷ 21 - Thể loại: bút ký; Số trang: 400 trang; Khổ: 14x21cm - Tác giả: Jessica Bruder; Dịch giả: Y
**_', còn gọi là _**', là một căn bệnh thần kinh do nhiễm độc thủy ngân. Triệu chứng bao gồm mất điều hòa hoạt động, tứ chi run rẩy do yếu cơ, tầm nhìn hướng
**Pixar Animation Studios** () là hãng phim hoạt hình nổi tiếng của Hoa Kỳ có trụ sở chính tại Emeryville, California. Pixar được biết đến với những phim hoạt hình 3D dùng công nghệ tạo
**Câu lạc bộ bóng đá Tottenham Hotspur** (), còn được gọi là **Tottenham** () hoặc **Spurs**, là một câu lạc bộ bóng đá chuyên nghiệp của Anh có trụ sở tại Luân Đôn, Anh. Sân